2023中國(guó)進(jìn)口瓷磚&巖板的現(xiàn)狀和趨勢(shì)

進(jìn)口瓷磚高光時(shí)刻應(yīng)該是2018年,這一年遍地都是進(jìn)口瓷磚作為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)高端家居裝飾的金字塔，不少品牌及企業(yè)都在拼命的往里面沖。當(dāng)大家都對(duì)巖板沒有深度的了解之前，意大利、西班牙就已經(jīng)在大力的推進(jìn)大規(guī)格的產(chǎn)品，我們當(dāng)時(shí)稱之為大板。大板的出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)并沒有引起大家的關(guān)注，而是作為一種品牌的高端象征出現(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)品牌，如當(dāng)時(shí)的PADARA、如今迅猛發(fā)展的奧卓斯-邁凱菲以及長(zhǎng)期積累爆發(fā)的拉米娜。

歐洲進(jìn)口巖板的出現(xiàn)，改變了整個(gè)國(guó)內(nèi)的進(jìn)口瓷磚格局及市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近五年的沉淀發(fā)展，進(jìn)口巖板(西班牙、意大利)已經(jīng)成功取代進(jìn)口瓷磚在高端市場(chǎng)的地位。從2022年的進(jìn)口瓷磚的數(shù)據(jù)來(lái)看，歐洲進(jìn)口瓷磚進(jìn)口量為有史以來(lái)的新低，進(jìn)口巖板的進(jìn)口比重已經(jīng)突破了60%以上的比重。2022 是新的分水嶺

經(jīng)過(guò)五年市場(chǎng)的變化，整個(gè)中國(guó)進(jìn)口瓷磚及巖板又從以前的北上佛，形成了新的格局、新的態(tài)勢(shì)。從進(jìn)口瓷磚的格局來(lái)看北上佛依然是目前的主要城市中心;巖板格局卻形成了以水頭佛山、上海為核心，北京等地為輔的局面，而進(jìn)口巖板更是以水頭強(qiáng)悍有力的石材商的參與變得更加撲朔迷離。一、進(jìn)口巖板:三大引擎下的增長(zhǎng)

從目前整個(gè)市場(chǎng)的活躍度以及出貨數(shù)量來(lái)看，整個(gè)國(guó)內(nèi)進(jìn)口巖板市場(chǎng)依然是以德賽斯+拉米娜+IRIS集團(tuán)為三大引擎。

作為巖板的開創(chuàng)者德賽斯，依然是進(jìn)口巖板高端市場(chǎng)不可逾、品牌的高度依然是穩(wěn)穩(wěn)的:拉越的高山，其高端市場(chǎng)的占有率米娜是進(jìn)入國(guó)內(nèi)最早、開放最多的品牌，奠定了整個(gè)市場(chǎng)的占有率，也成為了無(wú)人不知的巖板品牌:IRIS作為意大利的頂級(jí)品牌的風(fēng)向標(biāo)，旗下的奧力斯特、翡安爵以及FMG 齊頭并進(jìn)，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。從國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)勢(shì)態(tài)來(lái)看，目前整個(gè)大的格局就是水頭的石材商+佛山的高端經(jīng)營(yíng)者為主，其中水頭主要是順發(fā)、精英、高時(shí)、克雷莫納幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商，佛山主要是奧卓斯、米拉鈺、谷泰 CK、意米、PROXIMA普斯麥、加德尼亞、FAP&萊芬、簡(jiǎn)舍阿吉塔、DPI等為主，其他地方包括廣州泰洛、上海馬拉齊&寶瓷蘭、常州英納克寧波/佛山安珂朗、北京IMOLA 以及明禾吉利組成。

在三大引擎(德賽斯+拉米娜+IRIS(奧力斯特+FMG+費(fèi)安爵))以及眾多經(jīng)營(yíng)者的參與下，原裝進(jìn)口巖板不斷迎來(lái)新的發(fā)展，形成了欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì)。

二、進(jìn)口瓷磚:IMOLA依然是不可撼動(dòng)的巨頭

曾經(jīng)有位資深的進(jìn)口磚運(yùn)營(yíng)商分享，國(guó)內(nèi)進(jìn)口瓷磚能夠稱之為品牌的，唯有IMOLA。作為在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng) 20多年的進(jìn)口磚品牌，無(wú)論是其體系、品牌影響力以及經(jīng)銷商穩(wěn)定性，可謂是行業(yè)領(lǐng)域的大哥。作為消費(fèi)者都可以脫口而出的指定進(jìn)口磚品牌，目前應(yīng)該也確實(shí)只有它了。

經(jīng)過(guò) 2018年高潮下的一波巨浪，在進(jìn)口巖板的迅猛發(fā)展以及市場(chǎng)的蠶食之下，進(jìn)口瓷磚的格局變化堅(jiān)挺的依然還是 IMOLA。在佛山，進(jìn)口瓷磚的全系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)者僅有 DPI、羅馬尼、意奢、鑫畢卡索等品牌依然保持成體系的經(jīng)營(yíng)，其他像谷泰 CK 等品牌，已經(jīng)從進(jìn)口瓷磚運(yùn)營(yíng)商跨越到進(jìn)口巖板+瓷磚運(yùn)營(yíng)商，參與更加高端、火熱的市場(chǎng)。

進(jìn)口巖板的發(fā)展，也對(duì)進(jìn)口瓷磚750x1500mm、800x1600mm900x1800mm規(guī)格形成了嚴(yán)重的沖擊，導(dǎo)致在市場(chǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)大規(guī)格進(jìn)口瓷磚一磚難求的局面。

三、終端市場(chǎng):新的格局形成

進(jìn)口巖板以及進(jìn)口瓷磚的變化,加上2022年整個(gè)市場(chǎng)的沖擊終端的經(jīng)營(yíng)者也迎來(lái)了新的格局。從目前多個(gè)城市的走訪來(lái)看，目前主要形成以下三種狀態(tài):

第一類向上生長(zhǎng)的跨越者。從進(jìn)口瓷磚&進(jìn)口巖板經(jīng)營(yíng)者，向上生長(zhǎng)，跨越整個(gè)瓷磚建材領(lǐng)域，進(jìn)入全案運(yùn)營(yíng)商模式，其中包括整木、涂料、軟裝等，進(jìn)口瓷磚&巖板只是其中的一部分。多個(gè)城市形成了以會(huì)所模式大整合運(yùn)營(yíng)體，占據(jù)當(dāng)?shù)氐母叨隧?xiàng)目市場(chǎng)，江浙市場(chǎng)多個(gè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)在踐行，其中以富陽(yáng)市場(chǎng)印象最深

第二類深挖市場(chǎng)的匠心者。都說(shuō)術(shù)業(yè)有專攻，也有一批專注瓷磚領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)者，不斷深挖整個(gè)瓷磚市場(chǎng)，將銷售、服務(wù)等做到更加專業(yè)、更加系統(tǒng)，從而在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)強(qiáng)悍的地位，形成了自己的渠道、圈層。

第三類佛系的期待者以及迷茫的退出者。隨著市場(chǎng)的變化，年齡的增長(zhǎng)，作為最早一批的經(jīng)營(yíng)者，在前期的市場(chǎng)紅利下已完成積累，新生代又不肯接班的一群經(jīng)營(yíng)者上，他們更多的佛系狀態(tài)，既不會(huì)退出市場(chǎng)也不會(huì)過(guò)多的動(dòng)作，更多的是以熬待戰(zhàn)。相對(duì)于這一批期待者，也有一些迷茫者退出市場(chǎng)或者是重新組合。四、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局及未來(lái)

2019-2022年市場(chǎng)的嚴(yán)峻導(dǎo)致眾多城市的銷售艱難異常。隨著國(guó)內(nèi)新的變化，2023 年整個(gè)市場(chǎng)的熱度還是非常值得期待的，比如年前這一波經(jīng)銷商來(lái)總部選產(chǎn)品的熱潮。

進(jìn)口巖板在新的一年，肯定會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)，尤其是疫情下的市場(chǎng)今年會(huì)得到釋放;進(jìn)口瓷磚，雖然受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但是作為高端市場(chǎng)不可缺少的材料，在新的一年也會(huì)保持一定的份量，只是因?yàn)檫M(jìn)口巖板的沖擊，大規(guī)格的產(chǎn)品發(fā)力的幾率還是比較小;進(jìn)口瓷磚&巖板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷深化下，其中國(guó)內(nèi)的HBI諾寶、奧卓斯&邁凱菲、簡(jiǎn)舍、DAMIA、納萊、愛力蒙特等國(guó)內(nèi)高端個(gè)性化的品牌，也將迎來(lái)新的發(fā)展及機(jī)會(huì)。